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研茶園

茶酒類 · 2016-02-19 · 閱·3617




研茶園項目包裝設計策略

項目內容:研茶園高定位的茶葉包裝禮盒系列
產  品:世界各地好茶
現狀分析:研茶園現有的包裝以低圓罐裝系列的整體陳列最有特色,產品結構有世界茶的氣勢,禮盒包裝缺乏應有的鮮明主張,看不到自己的任何特色,流于大眾,禮盒產品少而且陳列零散,沒有形成“一道風景”。
意象思路:對于茶的理解而篩選的一些相關詞語:睿智、健康、清醒、柔軟、可敬、無我、超然、求精進、沉思、想象、平安、愉悅、寧靜至遠、聰明;茶 道:求道、領悟、和敬清寂、道由心悟、玄妙感覺……
設計主張:研茶園的茶禮品,應該有自己的主張,既不能極限于某一茶類,又不能流于大眾,所以應著眼于世界之茶文化,又應有研茶園自己的文化,所以建議引用抽象的茶道文化,但是,什么是茶道呢?怎么樣體現呢?
靈感與手法:從“玄妙”兩字入手,“月印千江水,千江月不同”——茶道如月,人心如江——研茶園茶禮如月,顧客之心如江。
效   果:形成一道研茶園獨特的茶文化風景,有了研茶園自己的主張和特色!盡 管帶有些東方文化,但凡越本土的文化也即是世界文化!

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